Как попасть в ответы ChatGPT и Perplexity: гид для экспертов

Чтобы попасть в ответы ChatGPT и Perplexity, эксперту нужен собственный сайт с экспертными статьями. AI-поисковики практически не индексируют контент из социальных сетей — рилсы, посты и сторис для них невидимы. Зато они хорошо находят и цитируют статьи на сайтах, особенно если в них есть уникальное мнение, конкретные примеры из практики и ответы на вопросы, которые люди задают AI. Это называется AEO — Answer Engine Optimization, оптимизация под AI-поисковики.

Люди начали замечать, что у них изменилась модель поиска. Раньше мы шли в Google и вбивали запрос. Сейчас мы спрашиваем у нейросетей: ChatGPT, Perplexity, модели с Deep Research. У Perplexity вообще есть отдельный браузер Comet, которым я лично пользуюсь и который совершенно по-другому выдает результаты.

Для меня это пока непривычно. Я могу написать название сайта, и Google выдал бы мне сайт. А Perplexity выдает summary о том, что на этом сайте, и дальше дает ссылку. Сама структура подачи информации меняется.

От ключевых слов к контексту

Раньше у нас было SEO: ключевые слова в статьях, человек пишет в Google два-три слова, статья ранжируется. Теперь у нас есть AI, который ищет более точечно. Он может объединять слова в контекст и выдавать информацию на основе смысла, а не просто совпадения фраз.

Вот пример. Раньше вы писали в Google «купить кроссовки Калининград». Теперь вы можете написать в AI-поисковик: «Я занимаюсь силовыми тренировками в зале, мне нужны кроссовки». И поисковик найдет сайт магазина, на котором маркетологи написали, что эти кроссовки идеально подходят для силовых — плоская подошва, не скользят. Более точечный запрос — более точечный ответ.

Почему инстаграм не работает в AI-поиске

Весь контент, который создается в социальных сетях, практически не ранжируется AI-поисковиками. Да, по названию аккаунта вас могут найти. Но если вы создали уникальный рилс на 10 миллионов просмотров — AI-поисковик пока эту информацию не выдаст. Для него это внутренний контент площадки, он практически никак не индексируется для глобального поиска.

Поэтому у нас появилась новая история — AEO и GEO: поиск по смыслам, по контексту, по ответам на вопросы. Скоро рынок перестроится на языковое взаимодействие, когда вы общаетесь с AI как с человеком и получаете персонализированные ответы.

Зачем эксперту свой сайт

Возьмем психологов. Их огромное количество, плюс огромное количество подходов. Если вы психолог с EMDR-подходом в России — это редкость. И если вы создаете свой сайт и выпускаете на нем статью о том, как EMDR помогает бороться с паническими атаками, прописываете метатеги, создаете пространство для индексации — велика вероятность, что когда человек спросит AI «какие есть способы избавления от панических атак», ему выдаст EMDR. Он спросит «EMDR онлайн на русском языке» — и найдет вас.

Сайт на данный момент — единственный вариант децентрализованного хранения своей цифровой личности. В соцсетях мы арендуем место у корпораций. А сайт — это ваша территория.

И вот тут парадокс: если вы напишете хорошую, глубокую статью с вашим мнением, AI-поисковик проранжирует ее лучше, чем статью, надиктованную искусственным интеллектом. AI-контент плохо ранжируется в AI-поиске. Человеческая экспертиза ценится выше.

Почему большинство экспертов об этом не думают

Потому что многие еще не перестроились даже на ведение соцсетей. Для них сайт — это что-то болезненное и страшное. Хотя с использованием нейросетей создание сайта стало совершенно другой историей. И то окно возможностей, которое открыто прямо сейчас — когда русскоязычного контента на эту тему практически нет — закроется. Вопрос в том, кто будет первым.